Oferecendo a experiência de reconhecer um nódulo mamário em uma almofada, os tótens integram uma das ações afirmativas da marca para conscientizar a população e apoiar a causa
São Paulo, setembro de 2022 - A Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil, com mais de 70 anos de história e presente em todas as regiões do país, anuncia nova campanha para o Outubro Rosa. A partir da primeira quinzena, cinco lojas de São Paulo terão um totem interativo com almofada que oferece a sensação semelhante à de reconhecer um nódulo mamário, buscando conscientizar e esclarecer a população. Além disso, no mesmo período a Companhia terá uma página especial dentro do Universo M – sua plataforma de conteúdo e relacionamento com as consumidoras – para compartilhar informações sobre câncer de mama e ovário, chancelados pela médica ginecologista e influenciadora Marcela MCGowan, e por mulheres que enfrentam ou já venceram esta luta/ doença.
A campanha deste ano reafirma o compromisso de Marisa com a causa. A Companhia, que tem a mulher no centro de todas as suas decisões, vem se destacando, ano após ano, por suas ações para o período. Em 2018, foi lançado o sutiã do recomeço, um produto pensado para mulheres mastectomizadas, que entrega conforto e beleza em diversas versões. Em 2021, a linha foi expandida, com acréscimo de modelos de maiôs e tops. O último ano também marcou a evolução do posicionamento de Marisa a respeito dessa motivação, ampliando sua iniciativa com participação mais ativa no debate de ações para orientar sobre a doença e trabalhar na sua prevenção.
Para 2022, a ação interativa proposta pela Marisa fica disponível em cinco lojas espalhadas por São Paulo (Shopping Aricanduva, Shopping Interlagos, duas unidades na Av. Paulista e no Internacional Shopping Guarulhos). Nos tótens interativos, a marca convida suas consumidoras para o movimento #ChegaMais na luta contra o câncer de mama e útero através da chamada #ToqueNoPonto.
Na ação proprietária que incentiva a prevenção, a conscientização e a divulgação do tema, almofadas em formato de seio oferecem uma experiência sensorial contra o câncer de mama, ao mesmo tempo em que propaga conteúdo educativo sobre o tema. Ao apertar o “seio” do tótem, a pessoa pode descobrir uma sensação aproximada à de um nódulo mamário e assim reconhecê-lo com mais facilidade no autoexame da mama. Além da interação sensorial, os tótens apresentam informações sobre o Outubro Rosa e um qr code que direciona as clientes para um portal de conteúdo, localizado dentro do Universo M.
Neste portal, o público encontrará informações assinadas por Marcela McGowan (influenciadora e médica ginecologista), tutorial explicativo sobre o autoexame de mama, a importância de realizar mamografia, vídeos sobre a prevenção das doenças, questionário para alertar sobre possíveis sintomas, depoimentos e histórias de pacientes que superaram o câncer de mama e o câncer de colo de útero, além de canal para mais informações com o PROTEA (uma organização não-governamental que custeia cirurgias, exames, consultas, radioterapias e quimioterapias contra o câncer de mama para mulheres de baixa renda). O conteúdo fica disponível também a partir da primeira quinzena de outubro, com novos conteúdos ao longo do mês.
Cristina Assumpção, diretora executiva do Instituto Protea, alerta que, se diagnosticado e tratado precocemente, o câncer de mama tem 95% de chances de cura. Porém, no Brasil, 1 em cada 4 mulheres com câncer de mama perde a batalha pela vida - índice muito acima de países desenvolvidos, que têm taxas inferiores a 8%. “O Protea atua para ajudar a reduzir a taxa de mortalidade do câncer de mama no Brasil, custeando tratamentos para mulheres de baixa renda com câncer de mama e, atualmente, também investindo em projetos para a detecção precoce da doença. Em 4 anos, desde sua fundação, o Protea beneficiou 1.152 pacientes com tratamento completo, custeando mais de 25.000 exames e consultas para 3.300 mulheres, além de cirurgias, quimioterapias e radioterapias”, completa a executiva.
Além disso, em todos os canais digitais, site e aplicativo, de Marisa o ponto rosa estará presente, incentivando a campanha do #ToqueNoPonto e direcionando o visitante para a página do conteúdo.
A ação em loja e online é um complemento à vinheta, assinada pela agência Africa, disponível nas redes sociais a partir de 1º de outubro, e entre os dias 6 e 20 do mesmo mês passará a ser veiculada na TV aberta nacional. Para destacar sua mensagem, a marca utiliza seu icônico M de Marisa que, invertido, se transforma em um lembrete para o autoexame dos seios e cuidados preventivos.
Para além da programação de ativações e campanha, a Marisa programou doações afirmativas para a causa. Em parceria com o Instituto MOL, o braço social da Editora MOL (desenvolvido para que empresas e cidadãos doem com propósito) foi criado um calendário para 2023 que inclui informações sobre saúde mental, autocuidado, autoestima e outras questões do universo feminino. Todo o valor da venda de mais de 80 mil calendários será revertido ao Instituto PROTEA. A organização também receberá parte das vendas do Dia Rosa, que ocorre em 22 de outubro, além de uma doação de sutiãs do recomeço para mulheres mastectomizadas.
Pensando em incentivar exames preventivos, o Mbank, plataforma de produtos e serviços financeiros das lojas Marisa, oferecerá um bônus no valor de R$ 50,00 para ser utilizado em exames e/ou consultas preventivas ao câncer de mama, pela titular ou por uma dependente, durante todo o mês de outubro.
Endereços de lojas Marisa que irão receber a ativação sensorial:
Shopping Aricanduva - Av. Aricanduva, 5555 - Âncora 5-Shop. C. Leste - CEP: 03527-900, Jardim Colorado, São Paulo SP
Shopping Interlagos - Av. Interlagos, 2255 - CEP: 04661-200, Campo Grande, São Paulo SP
Av. Paulista, 412 - CEP: 01310-000, Bela Vista, São Paulo SP
Av. Paulista, 1713 - CEP: 01311-200, Bela Vista, São Paulo SP
Internacional Shopping Guarulhos - Rod. Presidente Dutra KM 397/650, S/n, Km 397/650 - CEP:07042-050, Itapegica, SP
Sobre a Marisa
A Marisa é a maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil. Com mais de 70 anos, a varejista está presente em todas as regiões do país com 344 lojas. Um dos marcos da Marisa é o icônico slogan “De Mulher para Mulher”, criado nos anos 80, e que até hoje se mantém atual e conectado com o propósito da Companhia, que é fortalecer a autoestima da mulher. Pioneira do setor no e-commerce, a marca oferece moda de qualidade em sua loja virtual há mais de duas décadas e, nos últimos anos, tem focado esforços em se consolidar como a plataforma da mulher. Para isso, a Marisa desenvolveu soluções multicanais a fim de facilitar a vida das consumidoras, como a Sacola de Vantagens e o Clique e Retire. Já em 2021 inaugurou duas Dark Stores, lançou um marketplace voltado ao público feminino, o Mbank, divisão de produtos e serviços financeiros e repaginou o programa Sou Sócia, iniciativa de apoio ao empreendedorismo feminino. Por fim, apresentou ao público o Universo M, hub de conteúdo com dicas exclusivas sobre moda, beleza, saúde, bem-estar, finanças e causas importantes dentro do universo Marisa.
Agência Lema
Leandro Matulja / Leticia Zioni
Informações para a imprensa:
Letícia Saraiva leticia.saraiva@agencialema.com.br
Ihanna Barbosa ihanna@agencialema.com.br